On entra al fútbol tras fichar a Mbappé

Idea central

On Holding AG, tradicionalmente especializada en running y tenis, apuesta por el fútbol con Kylian Mbappé como embajador y colaborador en el diseño de su primera gama de botas. El contrato de 10 años pretende romper el dominio de Nike y Adidas y posicionar a la empresa suiza como competidora relevante en el mercado global de calzado futbolístico.

Argumentos de apoyo

1. El movimiento estratégico de On

• Alianzas y liderazgo: La firma ha contratado al ex‑futbolista Thierry Henry como director de fútbol, consolidando su entrada en el sector.
• Tecnología propia: Las botas se construirán con la tecnología LightSpray, que ya se ha usado en sus modelos de running y tenis, lo que promete una fabricación ligera y duradera.
• Acción de mercado: Tras anunciar el acuerdo, las acciones de On subieron entre 3,8 % y 7,4 %, mientras Nike y Adidas sufrieron caídas de medio punto.

2. El perfil de Mbappé como embajador

• Experiencia internacional: Con más de 30 goles en la Copa del Mundo y contrato con el Real Madrid, su presencia ofrece visibilidad mundial.
• Participación en diseño: Se espera que Mbappé participe directamente en las pruebas de las botas, aportando su visión de rendimiento.

3. Contexto del mercado de zapatillas de fútbol

• Competencia dominante: Nike y Adidas equipan a la gran mayoría de jugadores profesionales y tienen la mayor cuota de mercado.
• Oportunidades de nicho: La oferta de On busca diferenciarse con modelos de precio medio‑alto, pero asequibles, similar a las Adidas Copa Pure o las Predator Accuracy.

4. Tendencias en el calzado juvenil y de bolsillo

• Zapatillas infantiles: Se destacan modelos como las Adidas Predator Accuracy.4, que combinan piel sintética y suela de goma ideal para fútbol sala, y las Puma Attacanto, con parte superior suave y suela adecuada para pistas de madera.
• Zapatillas de calidad media: Los jugadores no profesionales buscan botas que duren 100‑200 €; las Adidas Copa Sense y similares se posicionan como opciones confiables.

Detalles y datos concretos

• Contrato: 10 años de colaboración entre On y Mbappé; los términos económicos siguen sin revelar.
• Lanzamiento: Se espera que las primeras botas de On salgan al mercado en 2024, aunque algunas fuentes citan 2027; la discrepancia se debe a la diferencia entre la presentación oficial y la comercialización inicial.
• Tecnología: LightSpray permite la fabricación de botas ligeras con materiales de alta resistencia, similar a la tecnología empleada en los modelos de running On Cloudracer.
• Historia de On: Fundada en 2010 por Olivier Bernhard y sus socios, ganó rápidamente reconocimiento con las Cloudracer y la línea Roger, antes de expandirse a tenis y ropa deportiva.
• Impacto financiero: En 2020, la compañía generó ingresos superiores a 425 M€ según Forbes, con un crecimiento del 59 % respecto al año anterior.

Conclusión

La firma suiza On está listo para dar un salto decisivo al fútbol con el respaldo de Kylian Mbappé y Thierry Henry. Su tecnología LightSpray y la experiencia de Mbappé en el diseño de botas podrían ofrecer una alternativa competitiva a