Novig y Sydney Sweeney: polémica por sexualización deportiva

femenino en el deporte.

CUERPO:

Una campaña que polariza la conversación sobre el deporte femenino

La plataforma de pronósticos deportivos Novig lanzó el 9 de septiembre su campaña “Just Sports”, con la actriz Sydney Sweeney apareciendo semidesnuda y cubriéndose con balones, guantes y otros objetos deportivos. El objetivo declarado de la pieza era generar humor y provocación para captar la atención hacia la app. Sin embargo, el anuncio ha desencadenado un debate intenso sobre la representación de las mujeres en el deporte y la tendencia a sexualizar el cuerpo femenino para fines comerciales.

Marketing de alto riesgo: cifras de impacto frente a la pérdida de credibilidad

Los números de la campaña indican un alcance significativo: 47 millones de vistas en Instagram y 12 millones en X. A pesar de este éxito en términos de exposición, la conversión de estos clics en usuarios activos de la plataforma sigue siendo incierta, y la discusión en redes sugiere que el impacto positivo se ve empañado por la controversia. El caso de Novig se compara a veces con otras marcas, como American Eagle, que también han experimentado un choque entre notoriedad y reputación.

Reacciones de la élite deportiva: un coro de protesta

El anuncio fue recibido con indignación por numerosas atletas de élite: Ariarne Titmus (nadadora olímpica australiana), Amy Hunt (velocista británica), Gracie Kramer (gimnasta estadounidense), entre otras