Erola Jons y la polémica de la Vuelta 2026
La apuesta de la Vuelta por el contenido digital
La organización de la Vuelta a España, gestionada por Unipublic y ASO, decidió contratar a la creadora de contenido catalana Erola Jons para ampliar el alcance de la carrera. Con más de seis millones de seguidores en TikTok e Instagram, Jons representa la tendencia de los grandes eventos deportivos a incorporar influencers que atraigan a públicos no tradicionales, especialmente a los jóvenes que consumen deporte a través de pantallas móviles.
El desencadenante de la controversia
Durante la primera etapa en Mónaco, Jons se conectó en directo por YouTube y Twitch, recibiendo un micrófono, acceso a los corredores y libertad de movimiento tras la carrera. Su estilo, caracterizado por bromas y cámaras ocultas para ligar, se volvió polémico cuando se dirigió a Tadej Pogacar. La influencer lo llamó repetidamente “Pogachitar”, añadió comentarios como “mejor pedir perdón que permiso” y “qué calor de ver tanta malla tan ajustada”, generando una ola de críticas por su tono sexualizado y por percibirse como una forma de acoso.
Reacción de la comunidad ciclista
Los corredores y periodistas del ciclismo reaccionaron con dureza. La periodista Laura Meseguer denunció que la presencia de Jons “es un patinazo serio” y que su falta de conocimiento sobre el deporte perpetúa la objetivación de los atletas. Los aficionados, a través de redes sociales, expresaron su indignación y exigieron que la organización mantuviera el respeto hacia los competidores. La crítica se centró en el hecho de que la influencer, a pesar de su popularidad, no poseía experiencia deportiva y que su contenido se percibía como sexista.
Respuesta de la Vuelta
Ante la ola de críticas, Unipublic y ASO explicaron que estaban al tanto del estilo de Jons y que la contrataban con la intención de “entender el contexto” de su contenido. La organización anunció que mantendría a la creadora de contenido pero limitaría su radio de acción y el tipo de material que podía producir durante el evento. Además, se aclaró que el objetivo de la colaboración era no sustituir a la prensa especializada sino complementar la cobertura digital.
Un caso de tensión entre tradición y modernidad
La polémica de Erola Jons refleja la tensión entre la tradición del deporte profesional y la necesidad de innovar en su difusión. Mientras que la Vuelta busca expandir su audiencia mediante nuevas formas de storytelling, los límites de la profesionalidad y el respeto a los atletas siguen siendo primordiales. La organización ha intentado equilibrar ambas demandas, pero la experiencia muestra que la integración de influencers en eventos deportivos exige una cuidadosa selección y una supervisión estricta de los contenidos que se difunden.
En síntesis, la Vuelta 2026 ha marcado un precedente: la contratación de una influencer con un estilo polémico puede aumentar la visibilidad, pero también conlleva riesgos de acoso y de pérdida de credibilidad si no se maneja con sensibilidad y regulación adecuada.
