Adidas se disculpa tras polémica con exsoldado israelí

Campaña y la historia del soldado

En enero, Adidas lanzó el programa Single Shoe, que permite a personas con amputaciones o diferencias en las extremidades comprar una sola zapatilla en lugar de un par. En Israel, la marca instaló carteles en tiendas locales que mostraban a Shalev Biton, exsoldado de la brigada Nahal de las FDI que perdió la pierna izquierda tras un misil antitanque disparado desde Gaza el 12 de mayo de 2021 durante la operación Guardián de los Muros. Biton, que se recuperó con una prótesis y volvió a correr, apareció en la campaña como un atleta con discapacidad, sin que la publicidad mencione su servicio militar ni las circunstancias de su lesión.

La campaña fue local y no formó parte de una iniciativa global, pero su difusión en redes sociales generó reacciones inmediatas. Biton compartió en Instagram un video en hebreo explicando lo que significa para él poder comprar solo el zapato que necesita, sin hacer referencia a la guerra ni a su pasado militar.

Reacción pública y boicot

Los activistas pro‑palestinos, con cuentas de millones de seguidores, comenzaron a difundir mensajes de odio contra